SCHRIJFTRENDS ZORGEN VOOR DYNAMIEK IN CATEGORIE FINELINERS

Brushlettering, sketchnotes, bulletjournaling: inspiratie is key

In de markt van de schrijfwaren blijven fineliners het nog steeds bovengemiddeld goed doen. Deze pennen zijn verkrijgbaar in tal van kleuren en lijnbreedtes en kunnen dan ook door iedereen worden gebruikt, van scholieren die zelf hun boeken en mappen willen opfleuren naar creatieve hobbyisten tot technische tekenaars en artiesten. Bovendien vinden veel mensen de fijne punt van een fineliner aangenaam om als alledaags schrijfinstrument te gebruiken. De doelgroep is groot met andere woorden, en met de vele trends die elkaar in sneltempo opvolgen, zit er ook flink wat dynamiek in deze categorie.

MARKTSITUATIE

Opwaartse beweging

De verkoop van fineliners – of viltstiften die even dun of nog dunner schrijven dan een balpen – kent al een tijdje een opwaartse beweging. Trends zoals handlettering, Zentangling en Mandala hebben de voorbije jaren voor een stevige boost gezorgd. Bovendien was de back-to-schoolperiode 2017erg goed, wat volgens de merken zorgde voor een meerverkoop ten opzichte van 2016.

Mooie toekomst

Voor de komende jaren wordt verwacht dat de verkoopcijfers van fineliners zullen groeien, met name omdat de tijdschriftenmarkt ookop de verschillende trends is gesprongen. Hoewel een trend zoals Zentangling op zijn retour is, zijn er wel weer nieuwe aftakkingen, zoals brushlettering, sketchnotes en bulletjournaling, die nu enorm 'in' zijn (zie kaderstukje). Bovendien wordt het tekenen van bloemenen planten (afgeleid van de botanische trend) een echte hype komend en volgend jaar. Voor al deze hobby’s worden onder andere fineliners gebruikt.

DOELGROEP

Toepassing is leidend

Fineliners zijn erg veelzijdig en kunnen voor verschillende doeleinden worden gebruikt. Het aanbod is vandaag ook erg uitgebreid, met heel veel keuze qua materiaal, kleur, vorm, puntdikte en prijs. Exclusieve producten voor bepaalde doelgroepen bestaan er echter niet. Hier geldt meer de regel dat de toepassing leidend is, waarbij de gebruiker een bepaald resultaat wil behalen.

Kruisbestuiving

Bepaalde merken richten zich wel op specifieke doelgroepen, zoals onder meer kunstenaars en hobbyisten, terwijl andere merken dan weer meer in huis hebben voor de schoolgaande jeugd of voor professioneel gebruik. Uiteindelijk gaan die hobbyisten echter ook meer en meer de fineliners voor professionals gebruiken, waardoor een echte kruisbestuiving plaatsvindt.

TRENDS

Komen en gaan

De verschillende trends volgen elkaar in een steeds hoger tempo op. Als winkelier is het dan ook belangrijk om goed geïnformeerd te zijn – en te blijven – zodat je met het assortiment op de nieuwste trends kunt inspelen. Zij zorgen soms voor een verbreding van het assortiment, met telkens nieuwe toepassingen. Up-to-date blijven is dus de boodschap.

Uitgebreide kleurenwaaier

Trends zoals brushlettering, sketchnotes en bulletjournaling zijn vandaag erg populair. De verschillende fabrikanten zorgen er dan ook voor dat ze een uitgebreide kleurenwaaier kunnen aanbieden. Voor de creatieveling zijn kleuren immers het belangrijkst: hoe meer, hoe liever. Het bestaande kleurenpalet wordt dus met regelmaat uitgebreid.

Verschillende puntgroottes

Fineliners zijn er in verschillende puntgroottes: van 0,05 tot en met 0,8 mm. De meest gangbare puntgroottes om mee te schrijven liggen tussen 0,3 en 0,8 mm. De smallere varianten worden vooral voor technisch tekenen gebruikt. Dat beperkt zich niet alleen tot de smallere uitvoering, ook de bredere worden daarin gebruikt.

Ergonomische vorm

Ook ergonomie en gebruiksgemak zijn belangrijk bij de fineliners. Een goede grip is een must, aangezien mensen soms uren in de weer zijn met deze pennen. Mooi voorbeeld is de driekantige ergonomische vorm die zorgt voor een correcte schrijfhouding en meer ontspannen schrijven en tekenen. Dankzij een softgripoppervlak glijden de pennen niet uit de hand.

VERKOOPMOGELIJKHEDEN

Evenwichtig assortiment Voor een succesvolle verkoop moet je eersten vooral een mooi en innovatief gamma fineliners aanbieden, met een goed evenwicht tussen prijs en kwaliteit.

Inspiratie is key

Het juiste assortiment doet al heel wat, maar om extra verkoop te genereren, moet je ook de voordelen en mogelijkheden van fineliners duidelijk in de kijker zetten. Je moet de consument met andere woorden inspireren. Hiervoor kun je gebruikmaken van POS-materiaal dat de fabrikanten ter beschikking stellen: kant-en-klare toonbank- of legplankdisplays, shop-in-shopdisplays, meterpresentaties, afbeeldingen enzovoort. Allemaal zorgen ze voor meer visibiliteit op de winkelvloer. Voorts dragen demonstraties en workshops in de winkel, nieuwsbrieven, folders, ondersteuning via Facebook en promoverpakkingen eveneens bij tot een succesvolle verkoop.

Crossselling

Tot slot stopt de verkoop niet alleen bij fineliners. Je moet echt het totale pakket van schrijfwaren (brushpens, gelrollers, kleurstiften, tekstmarkers enzovoort) aanbieden waarmee de consument aan de slag kan gaan. Ook de combinaties tussen boeken over handlettering en brushlettering of agenda’s, werkschriften en bulletjournals werken goed.

SKETCHNOTES
Sketchnotes worden gemaakt terwijl men luistert naar een presentatie of discussie. Deze visuele notities in schetsboeken worden gecreëerd door een mix van handschrift, tekeningen, handgeschreven typografieën, vormen en visuele elementen zoals bogen, pijlen, kaders en lijnen. Door middel van sketchnotes tracht men de grote ideeën te vatten en visueel te maken.

BULLETJOURNALING
Bulletjournals zijn helemaal in, en niet zonder reden: deze zelf ontworpen boekjes met decoratieve designs zijn zeer praktisch omdat ze gebruikt kunnen worden bij de organisatie van dagelijkse taken. Ze zijn dus niet alleen onmisbaar, maar zien er gewoon ook heel leuk uit. Saaie kalenders, agenda's of notaboekjes? Met een klein beetje creativiteit wordt elke to-dolijst omgetoverd tot een klein kunstwerk.
Lees meer over Bullet Journals

BRUSHLETTERING
De naam brushlettering kan je op het verkeerde spoor zetten. Want in tegenstelling tot wat het woord zelf zegt, is het géén vorm van ‘lettering’ maar van kalligrafie. Het gaat bij brushlettering namelijk ook om schoonschrijven door middel van de techniek van dikke en dunne lijnen. In plaats van een penpunt gebruik je echter een penseel of brushstift (fineliners).