Six parents sur dix surveillent de plus près leurs dépenses à la rentrée scolaire

Enquête DreamLand : budget scolaire par enfant compris entre 150 et 350 euros

38 % des parents belges trouvent la période de la rentrée scolaire stressante. Fait marquant : ce ne sont pas les coûts qui constituent le principal facteur de stress, mais bien le retour à la course effrénée du quotidien entre le travail, l’école et les loisirs. Parallèlement, on constate cette année une plus grande prudence dans les dépenses. Les parents dépensent généralement entre 50 et 100 euros pour un nouveau cartable : un sur cinq le fait à chaque rentrée scolaire. Et les trois quarts des parents emmènent leurs enfants chez le coiffeur ou font du shopping pour une nouvelle tenue avant le premier jour d'école, voire les deux. C’est ce qui ressort d’une enquête menée par DreamLand auprès de plus de 4 000 parents.​

Dimitri Van Moerkercke - 31 août 2026

Pour la moitié des familles, les préparatifs commencent vers la mi-août. Une sur cinq attend la dernière semaine des vacances. Pour 39 % d’entre elles, c’est surtout la reprise du rythme quotidien, avec toute l’organisation que cela implique, qui constitue la principale source de stress. Les coûts et le budget suivent avec 17 %. La rentrée scolaire ne se résume donc pas au retour en classe : à la maison aussi, les routines sont réorganisées. Ainsi, 56 % des parents profitent de la rentrée pour fixer de nouvelles règles visant à réduire le temps passé devant les écrans et à favoriser les jeux en plein air.

Cartable

Cette différence entre ce que les parents et les enfants jugent important est particulièrement visible au niveau du cartable. Pour les parents, les aspects pratiques, le confort et l’ergonomie arrivent largement en tête (44 %). Le design et la couleur suivent avec 19 %, la durabilité avec 13 % et la marque ou le logo avec 8 %. 

Selon leurs parents, les enfants s’intéressent avant tout à la couleur et à l’aspect (46 %). Pour environ un tiers d’entre eux, un personnage préféré issu d’un film, d’un jeu vidéo ou d’une série joue également un rôle. La pression exercée par la cour de récréation semble d’ailleurs moins forte qu’on pourrait le penser. Selon leurs parents, près de la moitié des enfants font leur choix indépendamment de ce que possèdent leurs camarades de classe. Seuls 9 % insistent explicitement pour avoir un cartable spécifique parce que leurs amis en ont un aussi.

De même, l’idée selon laquelle il faudrait acheter un nouveau cartable chaque année n’est pas tout à fait exacte. Un tiers utilise le même cartable pendant deux années scolaires, tandis que près de la moitié le garde au moins trois ans, voire jusqu’à ce qu’il soit usé. Près d’un cinquième achète un nouveau cartable à chaque rentrée.

Les cinq marques de cartables les plus populaires cet été :
​1. Eastpak
​2. Kipling
​3. Stones & Bones
​4. Jansport
​5. Kangourou, la marque maison de DreamLand

​Et voici les cinq héros ou licences les plus populaires auprès des plus jeunes :
​1. KPOP Demon Hunters
​2. Stitch
​3. Minecraft
​4. Pokémon
​5. Diddl 

Les personnes avant les objets 

Le jour de la rentrée, les fournitures ne semblent pas occuper le devant de la scène. À l’école primaire, selon leurs parents, les enfants se réjouissent surtout de rencontrer de nouveaux camarades de classe ou amis (30 %) et d’avoir un nouveau professeur (25 %). Au collège, les nouveaux camarades de classe occupent également la première place (29 %), suivis par les nouvelles matières ou une nouvelle orientation (16 %). Les parents, quant à eux, se réjouissent étonnamment peu de leurs propres retrouvailles devant la porte de l’école : seuls 7 % se réjouissent de revoir les autres parents. La photo du premier jour d’école obtient un score nettement meilleur, avec 28 %.

Cette photo s’inscrit dans une tradition plus large autour du 1er septembre. 46 % des familles font de la rentrée scolaire un moment spécial. Parmi les familles qui le font, 40 % optent pour une séance photo ou une autre tradition, tandis que près de trois sur dix préparent ensemble les cartables ou passent en revue le déroulement de la rentrée.

Pour de nombreux enfants, l’apparence fait également partie de ce sentiment de nouveau départ : 85 % des parents trouvent important que leur enfant soit bien habillé. Pas tant pour faire bonne impression : la confiance en soi est la principale raison (40 %), suivie par le sentiment d’un nouveau départ frais et positif (33 %).

« C’est peut-être ce qui résume le mieux la rentrée scolaire », explique Kim Schepmans, responsable marketing chez DreamLand. « Avoir le bon matériel aide, mais au final, les parents veulent avant tout que leur enfant commence la nouvelle année scolaire en toute confiance. En tant que spécialistes de l’univers des enfants, nous souhaitons avant tout aider les familles à faire des choix qui leur semblent justes et judicieux. »

Un budget sous pression, mais…

Il ne fait aucun doute que l’argent joue un rôle important. Cette année, 61 % des parents sont plus attentifs aux dépenses liées à la rentrée scolaire : 48 % surveillent de plus près ce qu’ils dépensent et 13 % déclarent devoir vraiment faire des économies. Pour près de la moitié des familles, le budget total consacré aux fournitures scolaires, au cartable, aux nouveaux vêtements et au coiffeur se situe entre 150 et 350 euros par enfant, hors achats importants tels qu’un ordinateur portable ou un vélo. 35 % restent en dessous de 150 euros. Un parent sur deux consacre entre 50 et 100 euros au cartable, tandis qu'un sur cinq y consacre entre 100 et 150 euros.

Les économies consistent principalement à acheter plus malin : 89 % recherchent les soldes et les promotions, 69 % n’achètent que ce qui est vraiment nécessaire et 66 % optent plus souvent pour des marques moins chères ou des marques de distributeur. Mais les parents préfèrent ne pas faire d’économies sur le dos de leurs enfants : lorsque le budget se resserre, 68 % déclarent préférer faire des économies sur leurs propres dépenses plutôt que sur celles de leur enfant. Seuls 6 % feraient en premier lieu des économies sur le cartable et les fournitures scolaires.

Koen Nolmans, PDG de DreamLand : « La rentrée scolaire est clairement bien plus qu’une simple liste d’articles à cocher. Les parents veulent offrir le meilleur à leurs enfants, mais gèrent manifestement leur budget de manière plus avisée : cela se reflète dans les choix qu’ils font. Il est toutefois frappant de constater que, dans de nombreux magasins, les cartables les plus chers se sont vendus plus rapidement que les autres années. »

Différences entre la Flandre et la Wallonie

Bien que les grandes tendances soient similaires dans tout le pays, il existe également des nuances. Ainsi, 54 % des parents flamands déclarent que leur enfant choisit un cartable sans se soucier de ce que les autres ont, contre 34 % en Wallonie. D'après leurs parents, les enfants wallons demandent quant à eux plus souvent un modèle spécifique « parce que leurs copains l'ont aussi » : 13 % contre 5 % en Flandre. La pression budgétaire semble également plus forte en Wallonie : environ deux tiers des parents y déclarent devoir dépenser de manière plus réfléchie ou faire de réelles économies, contre un peu plus de la moitié en Flandre.

DreamLand a interrogé plus de 4 000 parents belges sur la façon dont eux-mêmes et leurs enfants vivent la rentrée scolaire : de la préparation et du budget aux fournitures scolaires, en passant par le stress et le premier jour d’école. Les questions relatives aux préférences des enfants ont été répondues par les parents et reflètent donc leur estimation.