Attirez large groupe cible avec la peinture aquarelle

de nouvelles couleurs et le papier noir donnent le ton

La peinture et ses accessoires sont un élément important de l’assortiment du négoce spécialisé dans les fournitures de bureau. Dans cet article, nous approfondissons le segment de la peinture aquarelle. Et qu’en ressort-il? L’aquarelle est une technique de peinture qui se développe très vite. Nous le voyons dans le choix des sujets des amateurs et des artistes, mais aussi dans leur utilisation des couleurs et leur méthode de travail. Hormis l’aquarelliste traditionnel, une nouvelle génération qui porte un autre regard sur la couleur semble émerger. L’énorme palette de couleurs actuelle, qui en offre pour tous les goûts, n’en est que logique.

Evolution du marche

Peindre a le vent en poupe

On peint de plus en plus et ce, aussi bien par les étudiants et les peintres amateurs que par les artistes débutants et les véritables artistes. Durant leur rare temps libre, les gens apprécient de se détendre en faisant quelque chose de plaisant, comme peindre. La génération un peu plus âgée peut en outre libérer plus de temps libre pour les loisirs et cela a un impact positif sur les chiffres de vente du matériel pour peindre. Pour terminer, il existe de plus en plus de programmes TV et de séries sur l’art de peindre. C’est aussi un stimulant.

Les couleurs s’améliorent et s’étoffent

La vente de peinture aquarelle suit une courbe ascendante depuis quelques années. Ceci découle notamment des nouveaux développements de produit, mais aussi des diverses possibilités d’application avec différentes techniques. Des couleurs améliorées et extensions de couleur réussies à la peinture aquarelle unique qui change de couleur: les fabricants font tout pour proposer aux peintres plus de possibilités que l‘assortiment standard. Outre la vente croissante de peinture aquarelle, nous voyons du reste que les autres fournitures pour la technique de l’aquarelle, dont le papier et les pinceaux, se vendent de mieux en mieux.

Groupe cible

Le groupe cible de la peinture aquarelle est très varié; des jeunes aux plus âgés et de l’amateur à l’étudiant et au professionnel. A noter aussi que de plus en plus de débutants y prennent goût grâce à des influenceurs sur YouTube, Facebook et Instagram. Avant, la peinture aquarelle était davantage utilisée pour les tableaux ‘aqueux et traditionnels’. Aujourd’hui la peinture aquarelle séduit aussi bien les artistes qui veulent travailler de façon classique que ceux qui veulent expérimenter, apposer un lettrage à la main ou des illustrations dans, par exemple, un (bullet)journal.

L’offre

Différents sous-segments

Il existe différents sous)-segments dans la peinture aquarelle sur le marché: peinture pour étudiants, pour artistes débutants et pour artistes véritables. La différence réside d’une part dans la largeur de la gamme (l’extension de la palette de couleurs) mais d’autre part aussi dans la sélection des pigments et de leur finesse. L’extra fin représente la qualité haut de gamme et est le plus concentré dans les pigments et broyé extra fin.

Sortes de peinture aquarelle

Il existe plusieurs sortes de peinture aquarelle: peinture aquarelle transparente, peinture aquarelle couvrante, couleurs d’interférence (effet pétillant et scintillant), couleurs nacre, couleurs caméléon, couleur crépuscule et couleurs granulantes. Les couleurs sont classées notamment selon leur évaluation de stabilité à la lumière, +++ représentant >100 ans dans des conditions de musée et ++ représentant 25 - 100 ans dans des des conditions de musée.

Innovations

Une grande innovation sur le plan de la peinture aquarelle est l’utilisation de pigments pour réaliser des couleurs granulantes. La granulation est l’effet granuleux inégal qui se crée par le rassemblement des pigments pendant le séchage dans les parties plus profondes du papier. De nombreux aquarellistes apprécient ces effets magiques incontrôlables, qui sont jolis à appliquer dans des sujets architectoniques et même dans des portraits. Par ailleurs, nous voyons que le travail sur du papier aquarelle noir est aussi de plus en plus populaire, notamment avec les toutes dernières couleurs d’interférence, qui vivent pleinement sur un papier noir.

Conditionnements

La peinture aquarelle est disponible en tubes, en godets et sous forme d’encre. En termes d’emballages, nous voyons que de plus en plus de fabricants passent à des alternatives durables, si possible. Des exemples? Des caisses en bois fabriquées en bois FSC ou des pocket boxes vides qui peuvent être remplies à chaque fois par des godets sans devoir jeter l’emballage.

Délai de conservation

En principe, aucun délai de conservation ne s’applique à la peinture aquarelle. Tant que le produit reste dans son emballage, il se conserve quasi sans limite. Mais il est important que l’emballage soit conservé dans un local sec et chauffé. Certains fabricants choisissent d’adopter un délai de conservation de 5 ans. Toutefois ceci ne signifie pas que la peinture ne serait plus bonne après ce délai. Mais ils garantissent ainsi que les propriétés telles que la viscosité et la stabilité sont optimales dans ce délai. Des divergences peuvent se produire après ce délai mais souvent le produit peut encore être parfaitement travaillé.

Creativitte en plein air
Le beau temps s’installe … idéal pour faire preuve de créativité à l’extérieur. Pour quiconque préfère se mettre au travail sur le trottoir, une peinture aquarelle n’est pas une option. La craie de trottoir, par contre, est toutefois un classique pour l’extérieur. Avec la craie de trottoir Crayola, dessiner est encore plus amusant. Cette craie de trottoir donne des couleurs intenses et claires par rapport aux nombreuses craies de trottoir pastel disponibles. La craie de trottoir est facile à prendre en main grâce à la forme angulaire, qui évite aussi que les craies roulent et s’éloignent. Par ailleurs, la craie s’enlève facilement du trottoir et des vêtements à l’eau. L’assortiment Crayola est disponible en 16, 48 et 64 pièces. Par ailleurs, la marque a introduit cette année des œufs de craie de trottoir pour les tout-petits.

Dans le magasin

Emplacement et clientèle

La popularité de la peinture aquarelle dans un magasin résulte essentiellement de l’emplacement (à proximité ou pas d’une école ou d’une académie des beaux-arts) et par la clientèle qui entre. En fonction de ces deux éléments, vous pouvez proposer d’autres marques ou sous-segments.

Présentation

Chaque commerçant choisit lui-même la quantité de peinture aquarelle qu’il reprend dans sa gamme et comment la présenter. Le plus souvent ces produits sont présentés dans un rayonnage, un présentoir ou une armoire. Si vous disposez d’un demi-mètre ou un peu plus, vous pouvez souvent placer un assortiment complet. Bien entendu, lorsque vous avez par exemple un assortiment de 90 couleurs, toutes les couleurs ne se vendent pas aussi bien. Toutefois il est nécessaire de montrer un assortiment complet afin que le peintre ait un large choix. De plus, les tendances influencent souvent la vente, si bien qu’une couleur se vendra mieux d’une année à l’autre.

Couleurs incroyablement claires et brillantes
Talens Ecoline fait partie du paysage créatif depuis 1930. Qu’il s’agisse d’impressions artistiques, de design de produit, d’illustrations, de concepts de mode, de calligraphie ou de dessins d’enfant; les couleurs brillantes de cette peinture à l’eau liquide donne vie à chaque pièce. Grâce à la recette pure, à base de colorant et de gomme arabique, les couleurs de Talens Ecoline sont incroyablement claires et brillantes. Le Brush Pen est en outre très convivial à l’usage et inodore. Vous utilisez le Brush Pen pour d’étroites lignes précises ou des traits énergiques, mais aussi pour remplir des surfaces colorées plus grandes. Le Brush Pen se destine aussi bien à une esquisse rapide qu’à l’application de la touche finale. Et vous pouvez réaliser de magnifiques délavés et transitions de couleur. Outre la peinture aquarelle, il existe les blocs de papier Ecoline et le papier d’impression Ecoline. 

L’accent sur le client final

Afin de faire particulièrement bien ressortir les produits d’aquarelle dans le magasin, on peut utiliser un matériel PLV, tel que des cartes couleur, des brochures, des dépliants, des films et des travaux achevés. Mais nous voyons également que les fabricants se concentrent de plus en plus sur le consommateur final. Ils tentent de l’attirer vers le magasin en organisant par exemple des ateliers ou des démonstrations de produit. En outre, certains fabricants proposent un contenu prêt à l’emploi pour les sites web et les médias sociaux.

Rotation

Au sein de la catégorie peintres, la peinture aquarelle n’entraîne certainement pas la plus forte rotation. Quoique cette rotation dépende de différents facteurs: l’emplacement des produits dans le magasin, le type de clientèle, la position des produits, la période de l’année ... Par ailleurs, la rotation de la peinture aquarelle est aussi fonction des efforts consentis par le commerçant lui-même. Des ateliers et des démos sont-ils par exemple donnés pour stimuler la vente? Un matériel de promotion est-il présenté dans le magasin? Outre son magasin de briques, le commerçant possède-t-il un webshop ou une plate-forme en ligne sur laquelle il vend ses produits?

Laissez les tout-petits dessiner en toute liberte
Giotto be-bè est une marque du groupe Fila, entièrement conçue pour développer la créativité des enfants à partir de 2 ans aisément et en toute sécurité. La gamme comprend des crayons, marqueurs, craies de cire, craies de trottoir, peintures, pâtes à pétrir et toutes sortes de sets aux thèmes différents pour les petits enfants. Un produit phare dans l’assortiment est le Color Box, un coffret à dessin exclusif pour les enfants à partir de 3 ans. Dans ce coffret, vous trouvez presque tout ce qu’offre le monde de Giotto be-bè: 12 crayons de couleur super, 12 feutres, 2 taille-crayon, y compris des rangements pratiques pour toutes les couleurs. Tous les produits ont été testes dermatologiquement et les couleurs sont lavables sur les mains et les vêtements.