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Carnets et cahiers en 2026: entre qualité, couleur et production locale
Les cahiers et carnets d’exercices continuent de trouver leur place auprès des consommateurs, malgré - ou peut-être justement en raison de - la surabondance du numérique. Le marché évolue aujourd’hui dans deux directions distinctes: d’un côté, un segment sensible au prix; de l’autre, un segment en croissance axé sur la qualité, où le design, le type de papier et la durabilité jouent un rôle déterminant.
Pour 2026, les fabricants misent résolument sur des conceptions visuellement attrayantes, une qualité élevée et une production locale. Les tendances correspondantes sont les suivantes: formats plus grands, papier crème, couvertures souples et gamme colorée. Ainsi, les cahiers et carnets de notes deviendront sans aucun doute de véritables produits de style de vie.
Le point sur le marché
Stabilité et demande constante
Les ventes de cahiers et de carnets sont restées stables en 2025. Cela peut paraître modeste, mais sur un marché qui subit depuis des années la concurrence des outils numériques, la stabilité est un exploit en soi. La demande est restée constante, tant dans l'enseignement que chez les utilisateurs privés.
Deux groupes
Le marché privé se segmente de plus en plus clairement en deux groupes. D’un côté, le consommateur sensible au prix, qui privilégie des produits de base abordables. De l’autre, un segment en croissance composé de consommateurs qui choisissent délibérément la qualité, la praticité et l’esthétique, et qui sont prêts à investir davantage pour ces critères. Les cahiers de haute qualité produits localement en sont un bon exemple: ils montrent qu’il existe une réelle marge de progression pour ceux qui parviennent à identifier les bonnes opportunités.
Un regain d'intérêt pour le papier
À l’échelle internationale, on observe un regain d’intérêt pour l’écriture sur papier. Dans les pays scandinaves, les écoles se tournent à nouveau davantage vers l’écriture manuscrite et vers des outils pédagogiques basés sur le papier — une évolution également attendue en Belgique. Des études récentes confirment les effets positifs de l’écriture manuscrite sur le cerveau et le bien-être. Les fabricants s’appuient sur ces résultats pour adapter leur offre et répondre à cette tendance croissante.
Tendances
Production locale
Le segment de la qualité mise fortement sur des collections distinctives en 2026. Les cahiers produits localement gagnent du terrain en tant qu'alternative consciente aux importations de masse en provenance d'Extrême-Orient - un marché qui inonde chaque année les magasins belges et néerlandais de quelque 570 conteneurs maritimes remplis de cahiers, ce qui représente plus de 15.000 tonnes de papier. Près de 90% de l'offre disponible aujourd'hui dans les magasins est 'Made in the Far East'. Les fabricants qui s'engagent à produire en Europe avec du papier certifié FSC, des reliures à plat et des finitions de haute qualité offrent une image forte, tant aux consommateurs qu'aux détaillants.
Les cahiers d'écolier deviennent plus attrayants
Pour les écoliers, l’innovation en 2026 est avant tout visuelle. Longtemps perçus comme purement fonctionnels, les cahiers scolaires évoluent désormais vers des produits plus inspirants. Les fabricants misent largement sur des couvertures attractives, dotées d’un univers visuel fort. On observe par exemple que le recto et le verso de certains cahiers s’inscrivent dans une continuité graphique, formant un ensemble cohérent où chaque couverture raconte une véritable histoire visuelle. Parallèlement, les collections sont clairement segmentées selon les usages - ligné, quadrillé, calligraphie ou brouillon - permettant aux élèves d’identifier instantanément le cahier approprié.
Certains fabricants ajoutent également des codes EAN à ces cahiers, ce qui leur permet d'être vendus au détail et en ligne, dépassant ainsi le cadre traditionnel de l'école.
La couleur et le design comme signal de style de vie
Le cahier a depuis longtemps cessé d'être un objet purement fonctionnel. Les consommateurs choisissent une couverture qui correspond à leur style et à leur personnalité.
Outre les tons pastel doux et les couleurs terreuses, comme le vert sauge et le rose pastel, la demande porte également sur des couleurs vives et des motifs graphiques forts. Les couleurs unies de la couverture, dans une teinte à la mode, se distinguent par leur aspect "sérieux". Un détail qui attire de plus en plus l'attention: des bagues ou des accessoires assortis à la couleur de la couverture, pour un ensemble cohérent.
Les formats s'agrandissent
Alors qu'il y a 15 ans, un carnet devait tenir dans une poche intérieure, le format A5+ (jusqu'à 17 x 22 cm) est aujourd'hui le best-seller absolu. Un format plus grand offre plus d'espace pour écrire, et surtout si le carnet s'ouvre à 180° à plat, c'est une grande valeur ajoutée - y compris pour les gauchers, qui peuvent ainsi écrire sur toute la largeur des deux pages sans entrave. Le papier ligné reste le plus populaire, suivi du papier vierge.
De la couverture rigide à la couverture souple
Les couvertures rigides sont en voie de disparition. Les consommateurs veulent avoir entre les mains quelque chose d'agréable au toucher, de souple et qui dégage une certaine chaleur. Au moins 60% du volume des grandes marques provient aujourd'hui de couvertures (semi-)souples. Le similicuir et les finitions mates sont également très prisés dans le segment supérieur.
Le papier crème l'emporte
Le papier blanc cède la place au papier crème. Toutes les grandes marques de qualité proposent désormais exclusivement du papier de couleur crème. Il est plus doux pour les yeux à la lumière artificielle et rayonne davantage de luxe et de qualité. Parallèlement, l'attention portée à la qualité du papier augmente: les consommateurs qui choisissent délibérément un stylo plume ou un pastel recherchent un papier de 100 g ou plus afin d'éviter l'apparition d'images fantômes.
La grille à points de plus en plus populaire
Outre les carnets lignés et les carnets vierges, les carnets à grille pointillée gagnent rapidement du terrain. Issue de la culture du 'bullet journal', cette grille hybride s'impose comme une alternative à part entière: elle allie la structure du papier ligné à la liberté d'une page blanche.
Le papier quadrillé restera probablement l'apanage des cahiers d'écolier.
Les couvertures rigides sont en voie de disparition. Les consommateurs veulent avoir entre les mains quelque chose d'agréable au toucher, de souple et qui dégage une certaine chaleur. Le similicuir et les finitions mates ont également le vent en poupe dans le segment supérieur
En magasin
Tactile et visible
Une présentation solide en magasin reste décisive. Les produits doivent être tactiles et visibles: les consommateurs veulent toucher le papier, admirer la couverture et pouvoir juger de la qualité.
Il est préférable de présenter les cahiers par taille, épaisseur et finition, afin que les acheteurs ciblés puissent trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Dans le même temps, il faut veiller à ce que les couvertures présentent suffisamment de variations visuelles pour séduire même l'acheteur impulsif.
L'univers de la marque
La plupart des grandes marques proposent leurs propres présentoirs, conçus pour immerger les consommateurs dans leur univers. Il est d’ailleurs fortement déconseillé de mélanger les marques au sein d’un même présentoir en magasin: l’identité de chacune s’en trouve diluée et l’impact des collections est affaibli.
Par ailleurs, les cahiers sans emballage plastique superflu gagnent du terrain. Au-delà de l’argument écologique, cette évolution permet aux consommateurs de toucher et d’expérimenter réellement le produit avant l’achat - un détail en apparence mineur, mais qui peut vraiment faire la différence.
En collaboration avec Brepols, Atoma et Aurora
