Succès DES cahiers DURABLES AU DESIGN AMUSANT

LE CONSOMMATEUR choisit LA COULEUR, LA QUALITÉ ET LA facilité d'utilisation

En 2023, nous nous en tenons à l'essentiel et redécouvrons des valeurs oubliées. L'écriture manuelle regagne donc en popularité. Les idées et les notes écrites à la main permettent non seulement de prendre conscience de ce qui est essentiel mais aussi d'encourager la réflexion. En outre, écrire à la main, c'est 's'éloigner' des supports numériques omniprésents. Une tendance à la déconnexion prend forme: il ne s'agit pas d'une fuite, plutôt du choix de se déconnecter de temps en temps et de se reconnecter à soi-même. Résultat ? Les cahiers et les carnets de notes sont et restent populaires.

Des ventes stables

A l'école

Une partie du processus d'apprentissage

Malgré les outils numériques disponibles, l'écriture manuelle reste un élément crucial du processus d'apprentissage dans un environnement scolaire. Plusieurs études montrent que l'écriture contribue au développement de la motricité fine. De plus, l'étude ou la révision d'un texte est plus efficace sur papier que via une plateforme numérique, surtout lorsqu'il s'agit de plusieurs pages et qu'il faut les faire défiler. C'est pourquoi il arrive que les écoles reviennent partiellement sur leur décision de passer au tout numérique. En effet, savoir écrire correctement est une compétence de base importante, à laquelle le papier et le crayon se prêtent parfaitement.

Aspect écologique du papier et des couvertures

Les applications numériques doivent certainement être adoptées et développées mais les cahiers auront toujours leur place à l'école. Dans ce choix, le mode de production d'un cahier ou d'un carnet de notes constitue une raison importante de choisir tel ou tel modèle. Les carnets fabriqués avec une empreinte écologique minimale et offrant de nombreuses possibilités en termes d'effaçabilité et de réutilisation gagnent en popularité. Les matériaux appropriés à cet effet sont notamment les fibres de bambou recyclées, les gravats de pierre et les déchets de construction. Les matériaux préférés pour le papier sont les produits certifiés FSC ou PEFC, idéalement dans le cadre d'une production locale. Nous en reparlerons plus loin.

Des volumes stables

En Belgique et à l'étranger, la vente de cahiers pour l'enseignement primaire se fait par le biais de canaux spécialisés. Malgré la concurrence des carnets à remplir et des applications numériques, les volumes restent stables et fluctuent en fonction des chiffres démographiques.

Au bureau

Personne ne sera surpris d'apprendre que l'utilisation des cahiers au bureau a subi une pression au cours de l'année écoulée. D'autre part, nous constatons que les gens sont devenus plus créatifs et qu'ils ont donc d'autres exigences vis-à-vis des produits. Dans un environnement de bureau à domicile, les consommateurs optent souvent pour un autre type de cahier. Les fournisseurs réagissent en proposant toutes sortes de collections, des traditionnels cahiers à spirale et blocs-notes aux cahiers à anneaux et carnets branchés pour répondre aux goûts et aux budgets de chacun, ainsi qu'en fonction de la méthode de travail et de l'approche de chacun. On constate que les carnets de notes ou les listes de tâches sont encore tenus avec un stylo et du papier plutôt que de manière numérique. Ainsi, l'écriture ne disparaîtra jamais, que ce soit pour coucher des pensées sur le papier, prendre des notes ou faire des croquis. Les bullet journals et les carnets de voyage, par exemple, sont très appréciés pour écrire après les heures de bureau.

TENDANCES marquantes

Format selon l'utilisation

Le format des cahiers dépend souvent de leur utilisation. Les serveurs utilisent le format pratique A7 ou A6, tandis que les annexes ou les publicités A4 ont plus leur place dans un cahier 24x32. Les formats les plus populaires pour les cahiers sont toujours A4 et A5. Dans les carnets de notes, les formats 9 x 14 cm et 13 x 21 cm ont été les plus populaires pendant des années. Aujourd'hui, on constate une augmentation des petits formats, qui sont plus faciles à transporter. D'autre part, les formats XL 19 x 25 cm et les formats moyens 11,5 x 18 cm suscitent également de l'intérêt, en fonction de l'objectif recherché.

Vaste palette de couleurs

Les cahiers et les carnets de notes existent dans une large gamme de couleurs. D'une part, on trouve des tons pastel doux et des tons qui font référence à la nature, comme le rose pastel et le vert sauge. D'autre part, la palette de couleurs classiques continue de bien se porter, complétée par quelques teintes frappantes, comme le rouge framboise et le turquoise, qui dynamisent le carnet. Enfin, les producteurs constatent que les couleurs rétro telles que le papier brun craft  sont également plébiscitées par les consommateurs. Sans oublier les couleurs transparentes très tendance, une ligne populaire qui existe dans de nombreux formats. En ce qui concerne le papier proprement dit, on constate que le papier blanc classique des meilleurs carnets est de plus en plus remplacé par du papier de couleur crème. Il est beaucoup plus doux pour les yeux, car il reflète moins la lumière que le papier blanc . En outre, le papier de couleur crème dégage davantage de luxe et de qualité.

Une meilleure qualité de papier

Les carnets de notes sont de plus en plus utilisés à d'autres fins que la simple prise de notes. Les consommateurs se tournent donc vers des couvertures plus exclusives en cuir, par exemple, et vers des papiers de meilleure qualité. D'où le succès des vastes gammes destinées aux artistes: du papier de 100 g et 120 g pour les stylos à plume, les crayons à dessin ou les pastels, en passant par le papier de 165 g et 200 g pour les travaux d'esquisse plus sophistiqués, y compris les feutres, jusqu'aux carnets avec du papier coton pressé à froid de 300 g pour les aquarelles. Pour les détaillants spécialisés, ces nouvelles qualités et finitions représentent une offre complémentaire intéressante pour les carnets classiques.

Durabilité

Pour un groupe d'utilisateurs toujours plus nombreux, la durabilité passe avant tout. Les produits respectueux de l'environnement ont donc le vent en poupe. Les classeurs à anneaux, entièrement biodégradables et recyclables, y compris les anneaux, sont très populaires aujourd'hui. Grâce à la production locale belge, un minimum de transport est nécessaire, ce qui réduit l'empreinte écologique. En outre, le papier certifié est indispensable. Le Programme de reconnaissance des certifications forestières ou PEFC est le plus important système de certification forestière au monde et offre au consommateur la garantie que son achat soutient une gestion forestière responsable.

ET LES AGENDAS?

Outre les carnets et les cahiers, les agendas papier existent depuis des années. Bien qu'ils soient très utilisés, la tendance numérique a légèrement modifié l'achat des agendas physiques. Aujourd'hui, les agendas numériques et physiques coexistent. Ainsi, l'agenda papier n'a pas disparu, puisqu'il est toujours acheté comme outil de travail, pour noter des informations complémentaires ou pour garder une vue d'ensemble. Mais l'agenda numérique a aussi ses avantages, comme l'envoi de rappels de rendez-vous. En ce qui concerne les agendas papier, on préfère toutefois l'agenda de bureau à l'agenda de poche. Ce dernier s'apparente à un agenda numérique, utilisé principalement par les personnes familiarisées avec un smartphone, qui préfèrent également le format numérique. 

Avec la collaboration d'Atoma, Four Digits, Ea Pens & Paper, Exaclair, Jalema et Royal Talens