LES CHIFFRES BAISSENT, MAIS LES COLLES ET LES PRODUITS DE FIXATION TIENNENT BON

Les innovations visent la facilite d'utilisation, la creativite et l'ecologie

Des chiffres du bureau d'étude de marché GfK révèlent que la vente de colles et de produits adhésifs est en baisse dans la papeterie spécialisée. Toutefois, il y a plusieurs produits forts parmi les colles et on observe une légère progression des rubans et des produits de fixation. Les marques améliorent constamment leurs produits et innovent pour plus de facilité d'utilisation, de créativité et d'écologie. Cela vaut la peine de proposer ce segment de produits dans votre magasin.

UNE VENTE EN BAISSE

Les fournisseurs n'arrivent pas à expliquer la baisse des ventes des colles et des produits de fixation. Elle ne peut pas reposer sur la digitalisation, qui amènerait à moins utiliser/ coller/fixer de papier, car, selon les chiffres, la vente de papier ne recule pas. Toutefois, avec l'arrivée des jeux vidéo et des applis, les enfants bricolent moins. Cette baisse des ventes peut aussi s'expliquer par les produits discount, qui ne sont pas repris dans les chiffres du marché et que le consommateur choisit de plus en plus souvent en fonction du prix. Mais malgré la vente en baisse, il y a plusieurs produits qui tiennent bon, tant parmi les colles que parmi le matériel de fixation.

COLLE

Les tubes de colle, les rollers colle, la colle universelle et la colle rapide ont beau avoir vu leurs ventes reculer, cela reste des produits qui se vendent bien et que vous avez intérêt à prendre dans votre assortiment.

Bâton de colle

Le bâton de colle, avec Pritt comme leader du marché en Belgique tous canaux confondus, permet de coller du papier, du carton et des photos facilement et proprement. D'autres gros acteurs sont BIC, Kores, Scotch, tesa et UHU. Le bâton de colle est un produit de base pour les jeunes et les moins jeunes, dans tous les environnements (école, maison, bureau). Mais il présente un inconvénient: comme il est assez épais, il ne permet pas de coller avec précision. L'alternative est le stylo à colle liquide.

Roller colle

Le roller colle, disponible en version permanente ou non, convient pour coller avec précision sur de petites surfaces. Cette colle sèche instantanément. Pritt est également leader de ce segment. Pour des raisons écologiques, beaucoup de marques proposent des rollers colle rechargeables.

Colle universelle

Ce segment réunit les colles de loisirs et les colles ménagères universelles pour diverses réparations dans et autour de la maison (all purpose glue). Les marques Collal, Kores, Pattex (leader du marché dans ce segment), Pritt et tesa proposent une large gamme. On observe une évolution vers des colles de réparation de plus en plus résistantes (comme la Pattex Repair Extreme) et vers des colles à séchage plus rapide. Jusqu'à présent, la nouvelle Loctite Universal 60 sec est la seule colle universelle à séchage rapide du marché.

Colle rapide

Il arrive à tout le monde de se retrouver dans une situation d'urgence où il faut coller quelque chose avec une colle rapide. La colle de réparation super puissante est également indispensable dans le cadre du bricolage et des loisirs. Loctite est leader du marché dans ce segment et est à la base de nombreuses innovations, comme la colle rapide Loctite Perfect Pen avec une pointe extra fine pour le travail de précision.

MATERIEL DE FIXATION

Tant les particuliers que les entreprises cherchent des systèmes pour fixer facilement des objets, des photos, des posters, etc. aux murs, aux fenêtres, sur des tableaux ou des miroirs. Pensons aux locataires qui ne peuvent pas forer de trous ou aux gens qui aiment changer de décoration régulièrement. Aujourd'hui, la tendance consiste à décorer des pièces de manière rapide et créative sans forer. Vous pouvez y répondre en des rubans et des systèmes de montage intelligents.

Ruban d'emballage et double face

tesa, leader du marché des systèmes de collage et de fixation, observe une hausse des ventes de ruban d'emballage et de ruban double face. Aujourd'hui, les gens achètent de plus en plus en ligne et sont donc amenés à renvoyer des articles. Il leur arrive donc plus souvent d'emballer et d'expédier des colis et donc d'utiliser du ruban. En outre, le ruban d'emballage est indispensable pour fermer des cartons lors d'un déménagement. Et on utilise souvent du ruban double face solide pour fixer des photos rapidement et facilement, sans faire de trous dans le support.

Ruban washi et pastilles adhésives

Les pastilles adhésives aussi conviennent pour fixer des objets légers. Le ruban washi coloré (par exemple de Scotch) est populaire pour donner un nouveau souffle à des pièces, des meubles ou des objets. Il constitue une alternative aux aimants ou aux punaises. Il ne laisse pas de trous, s'enlève facilement et peut (parfois) être réutilisé. En outre, le papier collant transparent est indispensable dans chaque ménage, au bureau et à l'école.

Systèmes de fixation intelligents

tesa a récemment lancé le Système de fixation intelligent, une gamme de crochets adhésifs, de clous adhésifs et de vis adhésives pour chaque support. Ce matériel de fixation a beaucoup de succès, car il répond à la demande de systèmes faciles, rapides et solides.

TENDANCES ET INNOVATIONS

Malgré la baisse des ventes, on voit arriver sur le marché beaucoup de nouveaux produits améliorés. Les fournisseurs répondent ainsi à la demande du consommateur, qui veut de la facilité. Beaucoup d'innovations s'adressent aux enfants et l'aspect écologique n'est pas négligé.

Facilité d'utilisation

Les fournisseurs proposent des emballages permettant de coller proprement sans se salir les doigts, sans faire de taches et sans faire couler le produit par inadvertance. Ils ont accordé beaucoup d'attention au bouchon (par exemple avec une pointe à l'intérieur afin que la colle se conserve plus longtemps dans le tube) et à l'extrémité des tubes de colle pour une application précise sans faire de goutte, ni se salir les doigts (par exemple, Loctite Perfect Pen). Parmi les rollers colle aussi, l'accent est mis sur la facilité d'utilisation, par exemple avec un embout pratique et bien protégé. En outre, le ruban des rollers colle Pritt présente une nouvelle structure gaufrée pour une adhérence encore meilleure.

Colles fantaisie pour les enfants

Kores et Pritt proposent des bâtons de colle pailletée. Avec ces sticks pratiques plus sûrs que la colle à paillettes liquides les enfants peuvent embellir leurs bricolages. Les marques BIC et UHU aussi misent sur les enfants avec des bâtons de colle colorés, des emballages amusants (de couleurs vives, avec des animaux ou des tables de multiplication) ou des bâtons de colle magique. Afin d'être sûres pour les enfants, la plupart des colles sont à base d'eau, inodores et lavables.

Ecologie

Cela fait longtemps que la plupart des colles sont sans solvant et sans PVC. Le bâton Pritt, par exemple, est composé de 90% d'ingrédients naturels depuis 1969. Ces dernières années, presque toutes les marques jouent sur la durabilité et la réduction de l'empreinte écologique. Elles veulent prouver qu'il est possible d'allier de puissantes performances adhésives et une production durable. On voit donc apparaître de plus en plus de produits adhésifs écologiques fabriqués avec des matériaux recyclés et biologiques, comme la Kores Eco Glue, récompensée en Autriche par un Environmental Award. Mais pour le moment, seuls les fournisseurs misent pleinement sur l'écologie. Les ventes ne suivent pas cette tendance. Peut-être parce que beaucoup de consommateurs pensent que les produits écologiques sont plus chers, ce qui n'est pas le cas.

PRESENTATION

Pour la présentation en magasin, vous pouvez compter sur le soutien des fournisseurs: présentoirs promotionnels attrayants, bannières, flyers, wobblers ... La rentrée constitue un moment de pic pour les produits adhésifs liés au papier. La période d'examen (avril-mai) est également intéressante et en période de fin d'année, le papier collant et les rubans créatifs se vendent bien pour la confection de cadeaux. La vente de systèmes de fixation n'est pas liée à une saison et la demande de ces produits est actuellement en hausse. Si vous tenez compte de tout ça dans la composition de votre assortiment, vous pouvez réaliser une belle hausse de vos ventes.