L'emballage joue un rôle croissant dans les décisions d'achat des consommateurs. Plus de la moitié des consommateurs européens ont déjà changé de marque en raison de préoccupations liées à l'emballage. Une enquête auprès des consommateurs montre que la durabilité, le recyclage et la confiance dans les matériaux sont de plus en plus importants pour les consommateurs, même si le prix reste un facteur décisif.